#TierischUngerecht: pilot setzt sich mit VIER PFOTEN für mehr Tierschutz ein

Konzept, Kreation und Mediaplanung für eine der bisher größten Awareness-Kampagnen für die Tierschutzorganisation stammen von pilot

Pilot macht sich für den Tierschutz stark und setzt mit „#TierischUngerecht“ eine der bislang größten Awareness-Kampagnen in Deutschland für die global tätige Tierschutzorganisation VIER PFOTEN um. Dafür hat die Agentur aufmerksamkeitsstarke Creatives und eine crossmediale Mediastrategie entwickelt. Die Motive zeigen unterschiedliche schützenswerte Tierarten, die unter dem unzureichenden aktuellen Tierschutzgesetz in Deutschland leiden. Die reichweitenstarke Ausspielung beinhaltet Großflächen im Bereich Out-of-Home, Digital-Out-of-Home-Platzierungen, Online-Display, Online-Bewegtbild sowie Social Media. Hinzu kommen diverse GIF-Sticker, mit denen die Community sowie passende Creator*innen mehr Awareness für das Thema generieren sollen. Ziel der Kampagne ist es, Aufklärung und Aufmerksamkeit für die derzeit ungenügende Rechtslage im deutschen Tierschutz zu schaffen sowie Druck auf die politischen Entscheider*innen auszuüben, um eine grundlegende Verbesserung des Tierschutzgesetzes zu erwirken. Entsprechend breit ist die Zielgruppe, die über die verschiedenen Maßnahmen angesprochen werden soll. Die Kampagne läuft bis mindestens Mai 2024.

Stefan Baller, Geschäftsleitung Kreation bei pilot Hamburg: „VIER PFOTEN als gemeinnützige Stiftung ist für uns ein ‘Perfect Match’. Unser integrierter Ansatz macht hier besonders Sinn, da mit geringen finanziellen Mitteln maximale Wirkung erzielt werden muss. Zudem brennt das gesamte Team aus Strategie, Media, Kreation und dem VIER PFOTEN-Kommunikationsteam für die Aufgabe und deren Erfolg. Jeden Tag!“

„Wir freuen uns, mit pilot einen Partner gefunden zu haben, der uns mit einem ganzheitlichen Ansatz unterstützt und unsere Ziele so leidenschaftlich verfolgt wie wir selbst, um bestmöglich Millionen Tieren zu helfen und den Tierschutz in Deutschland voranzubringen“, ergänzt Anika Kröger-Hübner, Head of Marketing Germany bei VIER PFOTEN.

„Um die Kampagne möglichst effizient zu gestalten, haben wir nach Medienpartnern gesucht, die ebenfalls die Leidenschaft teilen, sich für das Thema Tierschutz zu engagieren und VIER PFOTEN in ihrer wichtigen Arbeit zu unterstützen. Ich bin sehr stolz darauf, dass uns das gelungen ist, und möchte unseren Partnern an dieser Stelle auch herzlich danken”, ergänzt Katharina Baumann, Geschäftsführerin pilot München.

Größtmögliche Aufmerksamkeit für ein wichtiges Thema

Die Aufklärungskampagne „#TierischUngerecht“ ist bereits im April 2023 mit ersten Maßnahmen angelaufen, jetzt folgt der bundesweite Roll-out. Im Wesentlichen geht es darum, über die verschiedenen digitalen Werbeformate Aufmerksamkeit für die Petition von VIER PFOTEN zu schaffen, mit der die Forderung der globalen Tierschutzstiftung durch Unterzeichner*innen gestärkt werden soll, die aktuelle Gesetzeslage, die keinen ausreichenden Tierschutz bietet, endlich grundlegend zu verbessern. Dazu setzen pilot und VIER PFOTEN auf unterschiedliche Kampagnen-Motive. Hier sind verschiedene Tiere in unterschiedlichen Situationen mit der Headline „Echter Tierschutz braucht ein neues Gesetz“ zu sehen. So soll auf die verschiedenen Problematiken und Gesetzeslücken hingewiesen werden und dabei die Aufmerksamkeit auf das unzureichende Tierschutzgesetz gelenkt werden. Idealerweise wird hierdurch das Gesetz maßgeblich verbessert und es werden weitere Unterstützer*innen gewonnen.

VIER PFOTEN ist eine global tätige Tierschutzorganisation mit Hauptsitz in Wien, die sich für verbesserte Lebensbedingungen von Tieren unter direktem menschlichem Einfluss einsetzt. Mit Büros in Australien, Österreich, Belgien, Bulgarien, Deutschland, Kosovo, Frankreich, den Niederlanden, der Schweiz, Südafrika, Thailand, der Ukraine, Großbritannien, den USA und Vietnam sowie Schutzzentren für notleidende Tiere in insgesamt elf Ländern, verfolgt VIER PFOTEN das Ziel, Missstände zu erkennen, Tiere in Not zu retten und sie zu beschützen. Die im Jahr 1988 gegründete Tierschutzorganisation steht für eine Welt ein, in der Menschen Tieren mit Respekt, Mitgefühl und Verständnis begegnen. Die nachhaltigen Kampagnen und Projekte von VIER PFOTEN sollen Aufklärungsarbeit leisten und Veränderungen in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft zum Wohlergehen der Tiere vorantreiben. Dabei konzentriert sich VIER PFOTEN auf Heimtiere, wie streunende Hunde und Katzen, Tiere in der Landwirtschaft und Wildtiere, die unter unangemessenen Bedingungen sowie in Katastrophen- und Konfliktgebieten gehalten werden.