• Fusion von geoanalytischen Insights und AEOS-Daten
• Schließung von Reichweitenlücken in Gebieten mit niedriger linearer TV-Nutzung
• Erste Testkampagne erzielt Steigerung der Markenbekanntheit um bis zu 20 Prozent

Hamburg, 23. Februar 2026.

• Fusion von geoanalytischen Insights und AEOS-Daten
• Schließung von Reichweitenlücken in Gebieten mit niedriger linearer TV-Nutzung
• Erste Testkampagne erzielt Steigerung der Markenbekanntheit um bis zu 20 Prozent

Hamburg, 23. Februar 2026. Die Agenturgruppe pilot hat ein neues Media-Produkt namens geo total video entwickelt, das TV-Kampagnen deutlich effizienter macht. geo total video kombiniert geoanalytische Insights – darunter soziodemografische, wirtschaftliche und psychografische Daten – mit TV-Nutzungsdaten von AEOS („All Eyes On Screens“). Aufbauend auf dieser Datenbasis lassen sich TV-Kampagnen optimieren und gezielt um digitale Bewegtbildmaßnahmen ergänzen, um auch in Gebieten mit geringerer linearer TV-Nutzung den Werbedruck auszugleichen und die gewünschte Netto-Reichweite zu erzielen. geo total video wurde im Rahmen eines First Mover Cases erfolgreich getestet – bei dem regionalen Testlauf konnte die Markenbekanntheit im Rahmen der Kampagne um bis zu 20 Prozent gesteigert werden.

Für den Case wurde zunächst mithilfe einer Geoanalyse von pilot Nürnberg ein Potenzialgebiet auf Basis verschiedener gewichteter Faktoren ausgewählt (u.a. Zielgruppen-Zugehörigkeit, Wechselbereitschaft, Produktinteresse). Echtzeit-Daten von AEOS zur TV-Nutzung und lokalen Kampagnen-Performance lieferten zusätzlich präzise Erkenntnisse über die Wirksamkeit der Kampagne und zeigten Potenziale für regionale Optimierungen auf. Auf Grundlage eines kontinuierlichen Monitorings des TV-Nutzungsverhaltens im Testgebiet konnte der Werbedruck mittels Optimierung der TV-Kampagne und ergänzender Online-Bewegtbild-Maßnahmen in ausgewählten Postleitzahl-Gebieten ausgeglichen werden, so dass sich die Markenbekanntheit im Testgebiet im Vergleich zum Kontrollgebiet signifikant verbessert hat. Im Ergebnis lag die gestützte Markenbekanntheit im regionalem Testgebiet am Ende der Kampagne 6,4 Prozent höher als im nicht-optimierten Gebiet. Die ungestützte Markenbekanntheit konnte in der Zielgruppe sogar um 20 Prozent gesteigert werden.

„Die ersten Ergebnisse unseres neuen Produkts geo total video sind sehr vielversprechend: Wir liefern damit eine Antwort auf die sich stark verändernden Nutzungsgewohnheiten der Konsument*innen im Bewegtbildbereich“, so Florian Lina, Geschäftsführer pilot Nürnberg. „Der Test hat gezeigt, dass wir durch die Kombination von Geo- und Echtzeit-Bewegtbild-Daten die Wirkung von Kampagnen deutlich erhöhen und zu einem effizienteren Budget-Einsatz beitragen können.“

„Mit geo total video machen wir dem Markt ein komplett neues Angebot – ein entsprechendes Produkt auf Basis von Geo- und Echtzeit-Bewegtbild-Daten war bislang noch nicht verfügbar“, erläutert Lukas Sochor, Geo-Experte bei pilot Nürnberg „In diesem Fall haben wir eine nationale Kampagne optimiert, es sind aber viele weitere Cases möglich – auch rein regionale Kampagnen. Wir haben bereits jetzt mehrere Aufträge von weiteren Kunden und Folge-Kampagnen laufen. Wir sind sehr gespannt auf die nächsten Ergebnisse.“

Aufbauend auf dieser Datenbasis lassen sich TV-Kampagnen optimieren und gezielt um digitale Bewegtbildmaßnahmen ergänzen, um auch in Gebieten mit geringerer linearer TV-Nutzung den Werbedruck auszugleichen und die gewünschte Netto-Reichweite zu erzielen. geo total video wurde im Rahmen eines First Mover Cases erfolgreich getestet – bei dem regionalen Testlauf konnte die Markenbekanntheit im Rahmen der Kampagne um bis zu 20 Prozent gesteigert werden.

Für den Case wurde zunächst mithilfe einer Geoanalyse von pilot Nürnberg ein Potenzialgebiet auf Basis verschiedener gewichteter Faktoren ausgewählt (u.a. Zielgruppen-Zugehörigkeit, Wechselbereitschaft, Produktinteresse). Echtzeit-Daten von AEOS zur TV-Nutzung und lokalen Kampagnen-Performance lieferten zusätzlich präzise Erkenntnisse über die Wirksamkeit der Kampagne und zeigten Potenziale für regionale Optimierungen auf. Auf Grundlage eines kontinuierlichen Monitorings des TV-Nutzungsverhaltens im Testgebiet konnte der Werbedruck mittels Optimierung der TV-Kampagne und ergänzender Online-Bewegtbild-Maßnahmen in ausgewählten Postleitzahl-Gebieten ausgeglichen werden, so dass sich die Markenbekanntheit im Testgebiet im Vergleich zum Kontrollgebiet signifikant verbessert hat. Im Ergebnis lag die gestützte Markenbekanntheit im regionalem Testgebiet am Ende der Kampagne 6,4 Prozent höher als im nicht-optimierten Gebiet. Die ungestützte Markenbekanntheit konnte in der Zielgruppe sogar um 20 Prozent gesteigert werden.

„Die ersten Ergebnisse unseres neuen Produkts geo total video sind sehr vielversprechend: Wir liefern damit eine Antwort auf die sich stark verändernden Nutzungsgewohnheiten der Konsument*innen im Bewegtbildbereich“, so Florian Lina, Geschäftsführer pilot Nürnberg. „Der Test hat gezeigt, dass wir durch die Kombination von Geo- und Echtzeit-Bewegtbild-Daten die Wirkung von Kampagnen deutlich erhöhen und zu einem effizienteren Budget-Einsatz beitragen können.“

„Mit geo total video machen wir dem Markt ein komplett neues Angebot – ein entsprechendes Produkt auf Basis von Geo- und Echtzeit-Bewegtbild-Daten war bislang noch nicht verfügbar“, erläutert Lukas Sochor, Geo-Experte bei pilot Nürnberg „In diesem Fall haben wir eine nationale Kampagne optimiert, es sind aber viele weitere Cases möglich – auch rein regionale Kampagnen. Wir haben bereits jetzt mehrere Aufträge von weiteren Kunden und Folge-Kampagnen laufen. Wir sind sehr gespannt auf die nächsten Ergebnisse.“