TV-Reichweiten im Web: pilot schickt für Sennheiser 3. Staffel des Web-Magazins „musicmix” bei tape.tv on air

Am 21. Mai 2013 startet auf www.tape.tv/channel/musicmix die dritte Staffel des „musicmix powered by Sennheiser“, dem Web-TV-Magazin für Musik, Sound und Lifestyle. Mit der dritten Auflage des erfolgreichen Web-TV-Magazins will Sennheiser erneut eine lebendige Plattform für junge, musikaffine Menschen bieten. Neu sind Specials, die direkt von internationalen Musik-Festivals berichten sowie Eventfolgen, die ausgewählte Bands an außergewöhnlichen Orten portraitieren. Der „musicmix powered by Sennheiser“ wurde von der Hamburger Agentur pilot für den Spezialisten in allen Bereichen der Aufnahmen, Übertragung und Wiedergabe von Ton konzipiert und umgesetzt. Als zentrale Plattform fungiert der Berliner Musik-Internet-Sender tape.tv. Das Web-TV-Format läuft mit insgesamt 14 neuen Folgen im zweiwöchentlichen Rhythmus bis Dezember 2013 und wird von Jeannine Michaelsen und Donnie O’Sullivan moderiert. Mit bis zu 600.000 Abrufen pro Folge erreichte der „musicmix“ in den bisherigen Staffeln Reichweiten, die auf dem Niveau von TV-Sendungen liegen.

„In unserem Web-TV-Magazin kommen nicht nur die etablierten Künstler zu Wort – wir verstehen den ‚musicmix‘ auch als Plattform, die Musiktrends von morgen vorzustellen“, betont Torsten Stapel, Director Marketing/PR bei Sennheiser. „Leidenschaft für Musik und guten Sound machen aus musicmix 3.0 und Sennheiser ein perfektes Team. Das Format hat sich erfolgreich weiterentwickelt und als feste Größe im crossmedialen Web-TV etabliert, was der Gewinn der Goldplatzierung beim ‚World Media Festival Awards 2013‘ beweist.“

Auch in der dritten Staffel des erfolgreichen Musik-Magazins erwartet die User ein breites Spektrum an Inhalten, das von Musik-News und ungewöhnlichen Interviews über exklusive Live-Performances bis hin zu attraktiven Gewinnspielen und weiteren Interaktionsmöglichkeiten reicht, die das Publikum aktiv einbinden. Zu Gast in der ersten Folge von „musicmix 3.0“ am 21. Mai 2013 ist die Rock-Band Beatsteaks aus Berlin. Ebenfalls dabei sein wird die Hamburger Sängerin Cäthe mit ihrem frischen Mix aus deutschsprachigem Pop, Punk und Singer/Songwriter-Einflüssen. Neu sind Special- und Eventfolgen, die direkt von Festivals berichten oder Künstler an einem ausgefallenen Ort portraitieren. Im Rahmen des 360-Grad-Ansatzes können die Nutzer auf der musicmix-Facebook-Seite auch immer wieder Tickets für ausgewählte Events gewinnen. Zudem gibt es dort zusätzliche Angebote wie Outtakes aus den Sendungen und die „Lieblingsplatte des Monats“ der musicmix-Moderatoren Jeannine Michaelsen und Donnie O’Sullivan, oder auch die Möglichkeit der direkten Kommunikation und des Austauschs mit anderen musicmix-Fans.

„Seit über drei Jahren bieten wir der musik-affinen Zielgruppe ein einzigartiges Format, das sie – zumindest seit dem Ende von MTV und VIVA – so weder im TV noch im Internet finden. Über diesen relevanten Content erzielen wir für Sennheiser eine Reichweite, die den Vergleich zu TV nicht scheuen muss“, erklärt Carsten Riemann, Direktor Beratung Media/ Leiter WebTV von pilot. Die Abrufzahlen belegen dies: Mit bis zu 600.000 Abrufen pro Folge erzielt musicmix Reichweiten, die es mit TV-Formaten aufnehmen können. „Dieses Ergebnis ist umso beachtlicher, wenn man bedenkt, dass es im Internet um aktiv nachgefragte Inhalte geht und nicht – wie im TV – um Formate, die vom Programmdirektor vorgegeben werden“, so Riemann.

Die aktive Auseinandersetzung mit den Markeninhalten im Rahmen des musicmix wirkt sich positiv auf das Image von Sennheiser aus: Eine begleitende Marktforschung zeigt, dass die Marke Sennheiser im Verlauf des musicmix in der Zielgruppe als stärker innovativ, modern und stylish verankert werden konnte – entsprechend der geplanten Ausrichtung des Formats. Auch bereits stark ausgeprägte Image-Werte, wie der hohe Qualitätsfaktor der Produkte, konnten weiter verbessert werden.

Auf Erfolgskurs seit 2011

Die erste Staffel von „musicmix powered by Sennheiser“ ist im Oktober 2011 mit sieben Folgen gestartet. Im Jahr 2012 wurde das Web-TV-Magazin in Form einer zweiten Staffel mit insgesamt neun Folgen erfolgreich fortgeführt, optimiert und um den Medienpartner Musikexpress erweitert. Moderiert wird „musicmix powered by Sennheiser“ seit der ersten Staffel von Jeannine Michaelsen, bekannt von der kultigen Web-Sendung Ehrensenf, seit 2012 hat sie Donnie O’Sullivan an ihrer Seite. Der 29-Jährige produziert selbst Musik und moderierte zuvor Moviacs auf ZDFneo. Das Spektrum der Gäste und Bands reichte in den ersten beiden Staffeln von Deichkind über Fritz Kalkbrenner bis hin zu Soko und Kimbra. Für die neue Staffel musicmix 3.0 werden angesagte Künstler wie Frida Gold, DJ Koze und Jupiter Jones erwartet.

Starkes Team für musicmix 3.0

„Wir freuen uns, dass wir mit Konzeption, Produktion und Redaktion dazu beitragen können, dass musicmix nunmehr in die dritte Runde geht und sich damit als feste Adresse für anspruchsvolle Musikfans etabliert hat“, sagt Thorsten Peters, Geschäftsführer von pilot. „Das crossmediale Projekt bietet jetzt noch mehr Aktualität, Dynamik und Wiedererkennungswert und ist darüber hinaus ein Musterbeispiel für eine konsequent vernetzte Kooperation zwischen Markenartiklern und Social-Media-Plattformen.“ Conrad Fritzsch, CEO von tape.tv ergänzt: „Als erfolgreiches Branded Entertainment zeigt musicmix 3.0 eindrucksvoll, dass sich mit starken Marken und Künstlern Formate entwickeln lassen, die eine nachhaltige Resonanz beim User erzielen.“ Der Berliner Musik-Internet-TV-Sender tape.tv fungiert als zentrale Plattform, die Millionen von Nutzern den direkten Draht zu den jungen, musikaffinen Zielgruppen sicherstellt.